Kuka päättää, mitä Suomi lukee?

Lehtikuva
Kuka päättää, mitä Suomi lukee?
Vantaalla työskentelee kolmikko, joka joidenkin mielestä päättää, mitä Suomi lukee. Suomalaisen Kirjakaupan vahva markkina-asema korostuu taantumassa, mikä kismittää kustantajia ja kirjailijoita.
10.7.2009 09:07
Kommentit 20

Vantaalla Suomen johtavan kirjakauppaketjun pääkonttorissa työskentelee kolme todellista vallankäyttäjää.

Suomalaisen Kirjakaupan kolme tuotepäällikköä käyvät syksyisin ja keväisin läpi kustantamoiden julkaisemia kirjalistoja. Niistä he poimivat teokset, jotka kelpuutetaan ketjun 62 myymälän valikoimiin.

Koska monissa Suomen kaupungeissa ketjun myymälä on ainoa kirjakauppa, vaikuttavat näiden kolmen ihmisen valinnat merkittävästi lukuvalintoihin.

"Kirja-alan
rakenne on tylsä"

Helsingissä, Tampereella ja Turussa Suomalaisen Kirjakaupan myymälöillä on pieniä sitkeitä kilpailijoita, mutta monissa muissa kaupungeissa ostajan ainoa vaihtoehto on ketjumyymälä.

– Kirjakauppa-alan rakenne Suomessa on todella tylsä. Olisi hyvä olla olemassa sellaisiakin myymälöitä, jotka eivät olisi sidottu ketjujen periaatteisiin, harmittelee Suomen kirjailijaliiton
puheenjohtaja ja kirjailija Tuula-Liina Varis.

Variksen mukaan ketjun monopolia lähentelevä asema on herättänyt paljon keskustelua kirjailijoiden keskuudessa.

– Ketjuuntuminen on läheisesti yhteydessä romaanien lyhentyneeseen myynti-ikään, Varis sanoo. Suomalainen Kirjakauppa pitää hyllyillään mielellään varmoja best-sellereitä, jolloin massojen kiinnostukset sanelevat tarjonnan.

Suomalainen Kirjakauppa:
Emme ole määräävässä asemassa

Joensuussa asuva Tuula-Liina Varis kertoo, että hänen kotikaupungissaan on kaksi kirjakauppaa. Molemmat ovat punavalkoisen logon alla kauppaa tekeviä Suomalaisia Kirjakauppoja.

Suomalaisen Kirjakaupan ostojohtaja Kristiina Rantanen on eri mieltä. Hän kiistää Suomalaisen Kirjakaupan olevan määräävässä asemassa.

– Kuulen tällaisia juttuja suoraan ja epäsuoraan. Me emme ole hallitsevassa asemassa, vaan samassa asemassa kuin muutkin. Olemme iso kirjakauppaketju, mutta pienemmillä paikkakunnilla myös esimerkiksi marketit myyvät kirjoja, Rantanen sanoo.

Tasapäistääkö
keskusjohtoisuus valikoimia?

Kirjallisuuslehti Parnasson päätoimittaja Jarmo Papinniemi on samoilla linjoilla Tuula-Liina Variksen kanssa. Hänen mukaansa toinen ongelma suuren markkina-aseman lisäksi on Suomalaisen Kirjakaupan keskusjohtoisuus.

Papinniemen mukaan tilanne on korostunut taantuman aikana. Pieniä kirjakauppoja menee nurin, ja isokin ketju ehkä mieluiten pelaa varman päälle ostopäätöksissä.

– Päätökset tehdään Vantaalla. Eri paikkakuntien myymälöissä ei ole mahdollisuuksia päättää myymälöiden valikoimista. Keskusjohtoisuutta pitäisi löysätä, ettei koko Suomi lukisi pelkkää Stieg Larssonia ja Sofi Oksasta.

Kristiina Rantasen mielestä keskusjohtoisuus ei ole ongelma. Heille se on tapa toimia.

– Olemme ketju, ja meillä on keskitetty organisaatio. Jollain muilla systeemi on toinen. Toki valikoimatkin vaihtelevat paikkakunnittain. Monilla pienillä paikkakunnilla on hyviä paikallisia kauno- ja tietokirjailijoita, jotka myyvät hyvin paikallisesti ja heidän tuotantoaan otetaan valikoimiin.

Sitä myydään,
mitä ostetaan

– Suomalaisen Kirjakaupan asenne kirjoihin ja kirjallisuuteen on kapea. Se on korostunut viime aikoina ja valikoimat ovat alkaneet muistuttaa supermarkettien tarjontaa, Jarmo Papinniemi huokaa.

Hän kertoo jutelleensa tilanteesta harmistuneen pienkustantajan kanssa. Kustantaja oli tarjonnut ketjun valikoimiin lukuisia Papinniemen mielestä hyvin laadukkaita käännösromaaneja.

– Yksikään ei kelvannut. Niiden nimiä ei edes tunnistettu, vaikka kyseessä on kai alan erikoisliike.

Suomalaisen Kirjakaupan näkökulma on toinen.

– Sitähän meidän täytyy  myydä, mitä asiakkaat haluavat ostaa. Oli kustantaja iso tai pieni, jos kirja on hyvä, se löytyy meiltä. Meiltä voi myös tilata kirjoja. Meillä on käytössä näytevarastojärjestelmä, johon kustantajat voivat liittää kirjansa. Silloin kirja löytyy vähintään yhtenä kappaleena hyllystämme, Rantanen kertoo.

Pienet eivät
pärjää hinnoittelussa

Kustantaja Seppo Lahtinen kustannusyhtiö Sammakosta muistuttaa, että yli sadan miljoonan euron liikevaihtoa tekevällä Suomalaisella
Kirjakaupalla on myös sanavaltaa hinnoittelussa.

Kun ketjun myymälöihin tilataan tuhansien kappaleiden eriä ja pienten kilpailijoiden liikkeisiin kahden kappaleen erä, voi Suomalainen Kirjakauppa neuvotella tuntuviakin alennuksia.

– Silloin jotain Reijo Mäen uutta kirjaa voidaan myydä alle kahteenkymppiin. Pieni kälviäläinen kirjakauppias joutuu maksamaan enemmän ja myymään myös kalliimmalla, Lahtinen toteaa.

Helsingin Suomalainen Kirjakauppa Oy perustettiin vuonna 1912. Sillä oli pitkään vain yksi myymälä Helsingissä, kunnes yhtiö alkoi laajentua 80-luvulla. Seuraavalla vuosikymmellä yhtiö alkoi ketjuttaa myymälöitään.

Suomalainen kirjakauppa kuuluu Rautakirja-yhtymään. Se on osa Sanoma-konsernia, johon Taloussanomatkin kuuluu. 

Lisää Aiheesta
UutinenUutuuskirjat halvimmalla marketista (21.10.2009 19:37)
UutinenRuusunen sai sakkoja kohukirjasta (10.2.2009 15:26)
KolumniKalle Päätalo inflaation kourissa (22.8.2008 17:37)
UutinenSanoma osti autolehtien kustantajan (13.8.2008 13:05)
UutinenInfo-kirjakaupoista myös divareita (5.5.2008 14:05)
UutinenOmakustantajat ovat otollinen bisnes (22.4.2008 09:52)
UutinenKirja-ale menetti merkitystään (5.1.2008 15:25)
Copyright Creative Commons Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.
mainos

Kommentit (20)

Huono 0
Kuka päättää, mitä ja mistä päin maapalloa uutisoidaan, kuinka laajasti kerrotaan taustoja ja mitä jätetään kertomatta?
laput silmillä
""Kirja-alan
rakenne on tylsä""

Samoin tämän jutun laita.
Zzzz...
Ei koske minua, koska en osta kirjoja Suomalaisista kaupoista.. hinnat liian korkeat ja valikoimassakin puutteita.
Netti
Minä ostan verkkokirjakaupoista, -antikvariaateista ja -huutokaupoista. Joskus joudun odottelemaan, että löydän jonkun kirjan, josta painos on loppu, mutta ajan kanssa nekin yleensä löytyvät.
verkkokauppaan
Tylsä, toimimaton ketjukauppa, jonka monopoli sanelee. Tilaan kirjat netistä, kun Suomalainen tarjoaa ainoastaan Hirvisaarta, Tervoa ja Remestä.
Lukutoukka
Amazon.com, siellä ne kirjat on.

Onneksi englanti on sen verran hallussa, että pystyn lukemaan kirjoja vieraalla kielellä ja hankkimaan ne maailman mahtavimmasta valikoimasta.

Mieluusti tilaisin suomalaiset kirjanikin Amazonista tai jostain muusta edullisesta verkkokaupasta. Valitettavasti Amazonista saa vain kirjoja englanniksi, saksaksi, espanjaksi ja pariksi muuksi valtakieleksi.

Toivottavasti Amazonista saa joskus kirjoja suomeksisin. Ehkä joku pohjoismainen nettikauppa olisi hyvä idea, arvon kustantajat.
Huono 3
Tämä on huono juttu, koska Taloussanomien lukijat ovat enemmänkin telkkarikansaa.
TS on amisten kauppalehti
Huono 0
Mm. Bookplussalla on hyvä valikoima ja sitä voi penkoa tässä tietokoneen ääressä. Jos kaipaa vanhempia kirjoja niin monella antikvariaatilla on verkkokauppa. Huuto.netissä on myös kirjoja ja hinnat ovat välillä todella edullisia.

Suomalaisessa kirjakaupassa kävin viimeksi talvella, koska siellä oli tulostinpaperia tarjouksessa. Sitä edellisen kerran poikkesin siellä edellisenä talvena ostamassa säliöitä Parkerin kuivamustekynään. Ihan lähiaikoina ei tarvitse ostaa lisää kumpiakaan.
jep jep
Huono 0
Sitä en tiedä,mutta minä päätän mitä minä luen.
Hoikkapoika
Huono 3
Niin kuka päättää mitä kirjoitetaan.

"Vaarallinen uusi huume on alkanut yleistyä pääkaupunkiseudulla, kertoo poliisi.

Amfetamiinia ja kokaiinia muistuttava synteettinen MDPV aiheuttaa voimakasta riippuvuutta nopeasti.

Ainetta on kutsuttu seksihuumeeksi, koska se aiheuttaa mielialannousua ja yliseksuaalisuutta.

Sivuoireina on esimerkiksi pelkotiloja, päänsärkyä ja ahdistuneisuutta.

Yle uutiset kertoo, että MDPV on aiheuttanut joitakin kuolemantapauksia. Desinghuume on niin uusi, ettei sitä ole luokiteltu huumausaineeksi."

Siis huume joka ei ole huume.

Moni on pudonnut pukilta viinan aiheuttaman "orkun" ansiosta, mitäs hel..tiä se viagra oikein sitten on, kaikkien huumeiden Äiti vaikkei huumeeksi olekkaan luokiteltu.
Skeidaa Kirjoitellaan
Sivut: 1 2 Edellinen Seuraava
Kirjoita vastaus
Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
> Lue koko keskusteluetiketti
mainos

Taloussanomat - Uutiset

Helsinki
Pilvistä, ja poutaa 12
Oulu
Pilvistä, ja poutaa 9
Lontoo
Melkein selkeää ja poutaa 17
Ennuste klo 21:00 Suomen aikaa.
  1. Kotimaan sää
  2. Sadetutka
  3. Maailman sää
Tiedätkö, oletko pankille hyvä asiakas?

19:24OsakeOsake

Kurssi nousussaTeliaSonera

graafi

5,71-1,89 %-0,11

KalenteriKalenteri

Tänään – 2.9.2010

USA:n tehdastilaukset heinäkuulta (ennuste +0,3 % kk-tasolla, ed. -1,2 %) 17:00  
USA:n vireillä olevat asuntokaupat heinäkuulta (ennuste -1,0 % kk-tasolla, ed. -2,6 %) 17:00  
USA:n tuottavuus ja yksikkötyökustannukset huhti-kesäkuulta (lopullinen, ennuste -1,9 % ja +1,2 %) 15:30  
USA:n työttömyyskorvaushakemukset/vko 34 (ennuste 475 000, ed. 473 000) 15:30  
EKP:n korkopäätös, tiedotustilaisuus klo 15.30 14:45  
euroalueen bkt huhti-kesäkuulta (tarkistettu, ennuste +1,0 % vuosineljännestasolla, +1,7 % vuositasolla, ed. +0,2 % ja +0,6 %) 12:00  
euroalueen tuottajahinnat heinäkuulta (ennuste +0,3 % kk-tasolla, +4,0 % vuositasolla, ed. +0,3 % ja +3,0 %) 12:00  
Ruotsin keskuspankin korkopäätös 10:30  
YIT:n pääomamarkkinapäivä, Tukholma    
 
Dilbert – 2.9.2010
DilbertDilbert
Sarjakuvat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 30 « »
 
Yritys Taloussanomat Oy
Postiosoite Taloussanomat PL 45
00089 SANOMA
Käyntiosoite Töölönlahdenkatu 2, Helsinki
Puhelin +358 9 1221
Faksi +358 9 122 4119
Sähköposti taloussanomat@sanoma.fi
Vastaava päätoimittaja Tapio Sadeoja
Toimituspäällikkö Anneli Koistinen
Toimituspäällikkö Hannu Sokala
Toimitusjohtaja Pekka Harju
Mediamyynti Yhteystiedot
Maija Syyrakki
+358 9 122 3050