Stockmann lähti mukaan hintaralliin

Kauppakonserni Stockmann lähti muiden mukaan hintaralliin. Kauppojen poikkeukselliset alennukset alkoivat viime syksynä, kun joulualennusmyynti alkoi hyvissä ajoin ennen joulua.

Sen jälkeen tuotteista ei juuri ole tarvinnut maksaa missään täyttä hintaa, koska aina on jollekin kortille kanta-sopimus-osaomistaja-alennus tarjolla.

05:56Osake

Stockmann A

+0,07 %

14,51

+0,01

Nyt kaupungilla on jo käynnissä kevätalennusmyynti. Vaikka kevätvaatteiden ostelun  pitäisi olla täydessä vauhdissa.

Imago kestää
alennukset

Stockmannin toimitusjohtaja Hannu Penttilä ei pidä hintakilpaluun liittymistä vaarallisena tai kummallisena. Tilanne markkinoilla on nyt toinen kuin vaikka vuosi sitten, jolloin Stockmannkin näytti tyystin toisenlaisia lukuja.

Stockmann on aikaisemminkin sanonut Taloussanomille pystyvänsä reagoimaan nopeasti markkinoiden liikkeisiin.

– Kaikkien yritysten täytyy toimia ja reagoida siihen kilpailuun, mikä markkinoilla on. Tällä hetkellä hinta on ehdottomasti sellainen tekijä, joka toimii. Kun teemme hintakampanjoita, asiakkaat todella vastaavat niihin voimakkaasti, Penttilä sanoi yhtiön tulosjulkistuksen jälkeen järjestetyssä tiedotustilaisuudessa perjantaina.

Kun kilpailijat pudottavat hintojaan tai antavat kanta-asiakasalennuksia, niin tehdään Stockmannillakin.

– Emme voi identtisissä tuotteissa lähteä siihen, että myymme niitä kalliimmalla kuin muut, Penttilä sanoo.

Tavallista fiinimmäksi mielletyn tavaratalon mielikuvan säilyminen alennuspyörityksessä on herättänyt keskustelua julkisuudessakin.

Penttilää hymyilyttää ja hän toteaa, että ehkä asiaa ei tarvitsisi edes kommentoida enempää.

– Ei Stockmannin imago kärsi. Meillä hinnat ovat aina olleet kilpailukykyiset. Meillä on myös muita piirteitä, kuten valikoima ja palvelu, jotka ovat hyvin tärkeitä, hän sanoo.

Keltainen
kassi kadulla

Jos uskoit nähneesi vähemmän keltaisia kasseja kaupungilla pari viikkoa sitten, havaintosi oli täysin oikea. Stockmannin oma hittituote, Hullut päivät, jäivät alle edellisen kerran tason. Sellaista ei Stockmannilla ole sattunut "erittäin pitkään aikaan".

– Hullut Päivät ovat aina olleet varsin elektroniikkapainoiset. Kevään kampanjassa näkyy nyt elektroniikan myynnin hiipuminen, selvittää tavarataloryhmän johtaja Maisa Romanainen.

Elektroniikan myynnin kova väheneminen kummittelee Stockmannin luvuissa muissakin yksiköissä, kuten Hobby Hallissa.

– Mutta syksyllä Hulluilla Päivillä haemme ainakin viime syksyn tasoa, Romanaine vakuuttaa.

Penttilä:
Onko pahin ohi

Stockmann kertoi perjantaina ensimmäisen vuosineljänneksen lukunsa. Ne eivät olleet niin mairittelevia.

Kuluttajien luottamus on heikentynyt, ja se näkyy konserni luvuissa. Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä konsernin myynti pieneni Suomessa kymmenen prosenttia 238 miljoonaan euroon. Ulkomailla pudotus on suurempi, viidenneksen verran. Myynti jäi 187 miljoonaan euroon. 

– Viime vuonna ensimmäisen vuosineljänneksen kasvu oli valtavan suuri, Suomessakin 15 prosenttia. Kun tähän iski talouskriisi, luvut näyttävät dramaattisemmilta kuin ne loppuvuonna ehkä ovat. Sanomme, että luvut tulevat suhteellisesti paranemaan toisella vuosineljänneksellä

Penttilä sanoo näkevänsä jo myönteisiä merkkejä.

– Jollakin tavalla viimeisten viikkojen aikana on tullut tunne, että pahin lasku voisi meidän kannalta jo ohi.