Ale veti ennätykseen

Kuluttajien lama-ajan lukemiin romahtanut talousluottamus ja kesäkuun hieman hiipunut kaupan alan myynti ei heikentänyt kesän alennusmyyntien vetovoimaa.

Suomen kaupan liiton arvioiden mukaan tämän kesän alennusmyyntikauppa ylsi euromäärissä ennätystulokseen kehnojen säiden vauhdittamana.

05:47Osake

Hennes & Mauritz

+0,69 %

218,20

+1,50

Stockmann A

+0,07 %

14,51

+0,01

Arvio perustuu keväällä tehtyyn, mutta sitä ei ole liiton mukaan tarvetta päivittää.

Kesän alennusmyynneissä myydyn tavaran määrä eli myynnin volyymi vastaa liiton asiamiehen Matti Räisäsen mukaan vuoden takaista. Inflaation vaikutuksesta myynnin arvo on kuitenkin suurempi.

Liiton arvio kesän alennusmyyntien arvosta on 160 miljoonaa euroa. Vastaava arvio viime kesältä oli vajaa 150 miljoonaa euroa. 2006 rahaa liikkui alennusmyynneissä arviolta 120 miljoonaa.

Räisänen arvelee, että mahdollinen taantuman pelko saattaa vain lisätä alennusmyynnin houkutusta.

– Alennusmyynti vetää, koska silloin saa edullisemmin.

Räisänen arvelee, että kuluttajien luottamus näyttää kuitenkin suunnan syksyn kaupankäynnille.

Kesäalen
loppu häämöttää

Joissakin kaupoissa alennusmyyntien loppurysäys saattaa olla vielä käynnissä, mutta loppu häämöttää kesän osalta, Kaupan liiton Matti Räisänen toteaa.

Yritykset saavat kampanjoida alennusmyynnillä kaksi kuukautta vuodessa. Räisänen arvioi, että yritykset pitävät ale-kyltit ikkunoissa kesällä enintään kuukauden, koska talvella on vuorossa toinen sesonki.

Inflaatolla on Räisäsen mielestä muutoin lähinnä psykologinen vaikutus kuluttajiin.

– Omassa kukkarossa ei näy mitään muutosta. Kun otsikoissa lukee, että inflaatio pomppaa, sillä on psykologinen vaikutus. Tavallisen kuluttajan käytettävissä olevissa rahoissa ei ole tapahtunut mitään negatiivista.

Kun työllisyyskin on parantunut, kuluttajan asioiden pitäisi olla Räisäsen mukaan kaiken kaikkiaan paremmalla tolalla kuin ennen.

Stockmannilla ja
Tokmannilla tasaista

Helsingin Stockmannin tavaratalon myyntijohtaja Tuija Wänttinen kertoo, että kesän alennusmyynnit sujuivat tyydyttävästi. Myynti oli lähes viime vuoden tasoa. 

– Tiedettiin jo ennakkoon, että viime vuoden lukuihin ei päästä, Wänttinen sanoo.

Hänen mukaansa kesän 2007 ennätysmyyntiä vauhditti erityisesti hyvänä sujunut viihde-elektroniikan kuten digiboksien myynti.

Stockmannilla tämän kesän alennusmyynti sujui tasaisesti kaikissa tuoteryhmissä. Mikään ei noussut piikiksi.

Turistien ennätysmäärä näkyi erityisesti Helsingin keskustan tavaratalossa, jossa turistien tekemien ostosten osuus koko vuoden myynnistä on noin viisi prosenttia.

– Turistimäärät ovat jatkuvasti kasvaneet. Suomalainen design, lasi ja puutavarat ovat aina olleet hyviä turistituotteita. Kesällä turistien määrä on luonnollisesti suuri, mutta talvea tasapainottaa venäläisten määrä.

Myöskään halpaketju Tokmannin alennusmyynneissä ei ole havaittavissa laskua, sanoo toimitusjohtaja Kyösti Kakkonen.

– Ainakaan mitään negatiivista ei ole raportoitu.

Kakkosen mukaan halpakauppa eli parasta aikaansa 1990-luvun lamavuosina. Toimitusjohtaja näkee taantuman uhkan ketjulle mahdollisuutena.

– Meille on vahvempi sosiaalinen tilaus, kun tulee tarkan markan paikka.

Henkalla
"kivasti"

Vaateketju H&M:n markkinointipäällikkö Maisa Korhonen kertoo kesän alennusmyyntien sujuneen mallikkaasti. Ketjun alennusmyynnit ovat jo päättyneet.

– Jos sinne myymälään katsoo, eikä alennettuja tuotteita löydy, niin meidän puolesta se on tosi kiva. Saadaan tila otettua käyttöön syystuotteille.

Hyvin sujuneen myynnin Korhonen laittaa enemmän tsempanneen henkilökunnan kuin kelien piikkiin.

– Me ei haluta vedota säihin. Meillä on niin paljon myytävää, että sieltä pitäisi aina löytyä jotain mukaan.