Sloggin peppukisa pöyristyttää

Ruotsissa internetin turvallisuusasiantuntijat ja lasten oikeuksia valvovat järjestöt pitävät Sloggin kampanjaa vastuuttomana. Järjestöt varoittavat useissa ruotsalaismedioissa, että pornahtavat alusvaatekuvat voivat päätyä pedofiilien käyttöön.

– On muistettava, että kuvat voivat päätyä kaikkiin mahdollisiin paikkoihin ja yhteyksiin. En usko, että ihmiset tajuavat tätä, kun he osallistuvat tällaisiin kisoihin, sanoi Anders Ahlqvist Ruotsin keskurikosspoliisin internet-rikososastolta Svenska Dagbladet -lehdelle.

Alusasuvalmistaja Triumphin omistaman Sloggin Skandinavian markkinointijohtaja Sofie Lindahl Jessen sanoi Dagens Media -lehdelle, että kansainvälistä kampanjaa on vastustettu ainoastaan Ruotsissa. Hänen mukaansa maassa siedetään harvinaisen huonosti alastomuutta.

Sloggi perustelee tempaustaan tuotemerkin nuorentamisella, se haluaa irtautua puuvillakalsari-imagosta.
Markkinoinnin ammattilaiset eivät silti anna kiitosta kampanjalle.

– Tässä on yritetty tehdä radikaali muutos mielikuvaan. Yhtäkkiä Sloggia tulisi pitää nuorekkaana, pornografian rajoja hipovana merkkinä. Muutos olisi pitänyt tehdä vähitellen, sanoi tuotemerkkikonsultti Johan Gromark E24-verkkolehdelle.

Kilpailu on saanut Sloggin mukaan suuren suosion, kuvia on saapunut 30 maasta yhteensä yli 72 000 kappaletta. Sivuille voi rekisteröityä, antaa arvosanoja kuville ja ottaa myös yhteyttä muihin kilpailijoihin.

Kilpailun voittajalle on luvassa mallisopimus. Ikäraja kilpailuun osallistumiselle on 18 vuotta.