Nokia tuplaa jakelutiensä – ei auta perusongelmaan

Nokian sovelluskehittäjäsuhteista vastaava johtaja Richard Kerris kertoi Neowinin haastattelussa viime viikonloppuna, että myös yhdysvaltalaisoperaattorit Verizon ja Sprint alkavat kauppaamaan Nokian Lumioita. Kerris jätti ajankohdan kuitenkin avoimeksi.

FIM:n analyytikko Michael Schröder pitää uusia yhteisyösopimuksia hyvänä uutisena, joskaan ei kovin yllättävänä.

– Toki uusilla yhteistyösopimuksilla on merkitystä. Jakelukanavien laajenemista USA:ssa on kuitenkin jo odotettu, eivätkä yhteistyösopimukset Verizonin ja Sprintin kanssa näin ollen tulleet yllätyksenä, Schröder kommentoi Taloussanomille.

Schröder ei usko uusien kumppanuuksien vaikuttavan Nokian jo myynnissä olevien Lumia-puhelinten heikkoon menestykseen Yhdysvalloissa.

– Ilmeisesti uudet operaattorit tulevat mukaan vasta siinä vaiheessa kun Windows Phone 8 saapuu markkinoille. Uudet jakelukanavat eivät siten helpota lähikuukausien tilannetta.

Nokian mukaan ensimmäiset Windows Phone 8 -käyttöjärjestelmää käyttävät puhelimet tulevat markkinoille syksyllä. Niiden joukossa voi olla myös Nokian uusi Lumia. Uudet laitteet nostavat odotuksia, kuten aiemminkin.

– Saa nähdä mitä uusi puhelinalusta tuo tullessaan. Viimeisen vuoden aikana on ennakoitu uutta nousua jokaisen Windows Phone -kehitysversion myötä, mutta tulos on ollut heikko, Schröder kuitenkin toteaa.

Lumian menestys
Yhdysvalloissa surkeaa

Nokian Lumian menestys tärkeillä Yhdysvaltain markkinoilla on ollut erityisen heikkoa.

Tutkimusyhtiö Nielsenin raportin mukaan Yhdysvalloissa kaksi kolmesta uuden puhelimen ostajasta valitsee älypuhelimen, mutta Windows Phone -käyttöjärjestelmälle perustuvien älypuhelimien markkinaosuus on vain 1,3 prosenttia.

Nokia jää vielä kakkoseksi jopa Windows -järjestelmää käyttävien puhelinten markkinoilla. Lumian markkinaosuus Yhdysvaltojen älypuhelinmarkkinoista on Nielsenin mukaan vain 0,3 prosenttia.

– Lumian menestys on ollut pettymys eikä vain tärkeillä USA:n markkinoilla. Suomea lukuun ottamatta Lumian myynnissä on ollut hidas lähtö, Schröder toteaa.

Lumian menestys älypuhelinmarkkinoilla riippuu Schröderin mielestä Windows -käyttöjärjestelmän yleistymisestä.

– Nokian jatko on kiinni pitkälti siitä, miten Windows-puhelimet yleistyvät markkinoilla. Jakelukanavien tuplaantuminen Yhdysvalloissa ei itsessään auta Nokian perusongelmaan. Lumian myynti ei lähtenyt kunnolla käyntiin vaikka yhteistyökumppanina oli merkittävä operaattori AT&T.

Kerris kertoi Neowinille AT&T:n käyttävän vuoden kolmannella neljänneksellä yhteensä 250 miljoonaa dollaria Lumian mainontaan. Schröderin mukaan kolmannen neljänneksen ja Windows 7 -puhelinten näkymät ovat silti varsin heikot.

– Alkusyksy näyttää Nokialle hyvin haastavalta. Windows Phone 7:n ja Windows Phone 8:n yhteensopivuusongelma painaa Lumian myyntiä. Yhteensopivuusongelman vuoksi operaattorit ovat todennäköisesti varovaisia nykyisen malliston markkinoinnissa. Asiakkaille ei mielellään myydä parin kuukauden sisällä vanhenevaa laitetta.

Nostaako Windows 8
Nokian kurimuksesta?

Vaikka Nokian tilanne on vaikea, Schröder näkee syksyn uudessa Lumiassa aiemmasta poikkeavaa menestyspotentiaalia.

– Windows 8:ssa on nyt luvassa oikeasti jotain uutta. Uusi käyttöjärjestelmä mahdollistaa laitteiden paremman yhteiskäytön. Pöytäkoneet, tabletit ja puhelimet ovat yhteensopivia. Kuluttajille on tärkeää, että laitteet ovat synkronoitavissa keskenään. Apple hoiti tämän jo kauan aikaa sitten, Schröder valottaa.

Ongelmiakin tosin on. Sovelluksissa ja palveluissa Windows -käyttöjärjestelmä on vielä auttamatta kilpailijoitaan perässä. Schröderin mukaan sovelluskehityksen osalta Windows-alusta on ikään kuin pattitilanteessa.

– Ongelman aiheuttaa huono palvelu- ja sovellussaatavuus. Nokian laitekanta on pieni, joten sovelluskehitystyö jää helposti vaisuksi. Laitekanta taas ei meinaa lähteä nousuun, sillä Windows-alusta ei kykene tarjoamaan kilpailijoidensa veroisia palveluja ja sovelluksia.

Nokia julkistaa toisen vuosineljänneksen tuloksensa ensi viikon torstaina 19. heinäkuuta. Investointipankki Bernstein laski perjantaina Nokian osakkeen tavoitehintaa 40 prosentilla 1,2 euroon.