Synkät talousuutiset syövät kuntokeskusten bisnestä

Kuntokeskusalan etujärjestön eli Suomen kunto- ja terveysliikuntakeskusten yhdistyksen SKY:n puheenjohtaja Pehr-Christian Nordensved kertoo, että vuonna 2008 alkanut finanssikriisi on näkynyt eri tavoin eri kuntokeskuksissa.

– Joillakin uusasiakashankinta on vaikeutunut, joillakin on tullut enemmän väkeä, hän sanoo.

Keski-Euroopassa, jossa alan tilastoja on paremmin saatavissa, keskihintaiset kuntokeskukset ovat jääneet kasvussaan paikalleen. Sekä halvemman hinnan kuntokeskukset että alan luksusketjut taas ovat kasvaneet.

Trendi näkyy myös Suomessa. Esimerkiksi Lady Line on kehittänyt uuden, edullisiin hintoihin perustuvan kuntokeskusketjun EasyFitin.

– Nyt EasyFit-keskuksia on kuusi ja tänä vuonna niitä tulee viisi lisää. EasyFit-keskuksessa on kuntosali ja ryhmäliikuntaa, jossa käytetään myös virtuaalitunteja. Tämä on super-uutta, hehkuttaa Franchising-ketju Lady Linen varatoimitusjohtaja Yrjötapio Kivisaari.

Kivisaari vastaa puhelimeen Pietarista, johon Lady Line International on laajentumassa. Pietarin Sokos Hotel Palace Bridgen yhteyteen tulee sekä Lady Line -keskus että EasyFit-keskus. 

Synkistely vie
uusia asiakkaita 

Nordensvedin mukaan tilanne ei ole viimeisten vuosien aikana juurikaan muuttunut kuntokeskusbisneksessä. Meno on ollut tasaista.

– Toki se näkyy niinä kuukausina, kun media oikein julistaa "että nyt ranteet auki kaikilta", mutta sitten taas palataan normaalielämään ja kauppa käy, Nordensved kertoo.

Nordensved muistuttaa, että neljän vuoden ajan julistettu taantuma ei ole juurikaan näkynyt suomalaiskuluttajien elämässä. Työttömyys ei ole lisääntynyt, palkkoja ei ole leikattu, eikä asuntolainakorko ole noussut,  Nordensved sanoo.

– Osalla menee tosi hyvin. Jotkut ovat tehneet järkeviä investointeja, mutta alalla on nähty myös muutamia konkursseja. Ne ovat näitä virhearviointeja, joita tapahtuu kaikissa bisneksissä, Nordensved luotaa kotimaan kuntokeskusten tilannetta.

"Samaa puuroa
erivärisessä lautasessa" 

Nordensvedin mukaan kilpailu ei ole kovin raakaa Suomen kuntokeskusalalla.

– Suomessa on paljon sellaista, että asiakkaille tarjotaan samaa puuroa erivärisessä lautasessa. Isoilla ketjuilla, kuten Elixialla, Fressillä ja Satsilla, on hyvin samanlainen tarjonta. Hinta on samat, palvelut ovat samoja ja osittain joillakin on jopa samoja ohjaajia, sanoo kaksi kuntosalia ja osan espoolaisesta Ladyfitness-kuntokeskuksesta omistava Nordensved.

Hän huomauttaa, että erilaistumista on vähitellen alkanut tapahtua. Esimerkiksi Forever-ketju on muuttanut hinnoittelumalliaan palveluiden mukaan räätälöidyksi. Osa ketjuista on puolestaan panostanut omiin ryhmäliikuntatuotteisiin.

Kuntokeskuksista kerrotaan, että kiire on lisännyt aiempaa lyhyempien ryhmäliikuntatuntien kysyntää.