Levyala tekee itsemurhaa

Ääniteteollisuus on ajautunut epätoivoiseen tilanteeseen. Maksun saaminen asiakkailta on lähes toivoton tehtävä.

Perusongelma on digitaalinen teknologia. Toisin kuin analoginen, digikopio on täysin identtinen alkuperäisen tuotteen kanssa.

Kopiointi puolestaan on osaavalle kaverille tietokoneella lasten leikkiä. Tämä vähentää jo paljon syitä uusien äänitteiden ostoon.

Vielä pahempaa odottaa internetissä. Siellä on tarjolla kaikenlaista musiikkia eritasoisina versioina joko ilmaiseksi tai halvalla.

Ääniteollisuus on reagoinut kehitykseen turvautumalla tekniseen kopioinnin estoon samaan tapaan kuin videoissa aikoinaan.

Silloin ratkaisu toimi, mutta nyt se vie tuhoon. Kopioinnin estossa CD-levyihin tehdään yhä enemmän tahallisia virheitä, jotta kopiointi ei onnistuisi.

Valitettavasti tietokoneella tapahtuvassa kopioinnissa on kyse ohjelmistokilpailusta. Uudet nopeasti leviävät kopiointo-ohjelmat korjaavat vaivatta levyjen virheet ja kopiointi onnistuu.

Ongelmia tulee tavallisissa levysoittimissa.

CD-soitin sietää tietyn määrän virheitä ennen kuin kone sekoaa ja musiikin tulo loppuu. Virheensietokyky vaihtelee konekohtaisesti.

Vaikka levy uutena soisikin jossakin soittimessa, voi musiikki loppua ensimmäisen naarmun tai likakökkäreen jälkeen, koska virheitä on sen jälkeen soittimelle liikaa.

Uusien CD-levyjen toimimattomuudesta on puhuttu pari vuotta, mutta valitusten määrä on nyt jyrkässä kasvussa ja asiakkaiden valitusten sävy on jyrkkä.

Valittajina ovat varttuneet musiikin kuluttajat, jotka eivät imuroi musiikkia internetistä tai kopioi sitä tietokoneella. He ajattelevat vanhanaikaisesti: Ostan levyn ja kuuntelen sitä.

Ääniteteollisuuden kannalta tilanne on kauhea. Nuoret tuotteiden suurkuluttajat kopioivat jo internetissä. Joukko on jo teollisuudelta menetetty. Nyt vieroitetaan niitäkin asiakkaita, jotka vielä ovat jäljellä.

Jos olisin osakkeenomistaja ääniteteollisuudessa, puhaltaisin pelin poikki. Valittu strategia on epäonnistunut ja tuhoaa alan asiakaspohjaa. Menetettyjen asiakkaiden takaisin saaminen on aina hyvin kallista.

Alan johto yrittää helposti roikkua vanhan toimintamallin reunassa, vaikka sen aika on ohi. Tällaisessa tilanteessa omistajien on astuttava esiin, tunnustettava tosiasiat ja laadittava uusi strategia, joka soveltuu muuttuneeseen maailmaan.

Äänitealan ongelma on kuitenkin omistajien puute. Suuret toimijat ovat osia jättimäisissä viihdekonserneissa, joissa omistaja valta näkyy lähinnä asenteena: huono tuotto, huono ala – myydään pois.

Tervehtyminen voi olla pitkä prosessi.