Kauppalehti perustaa lauantailehden
Talous- jakulttuuri-myönteinentabloid tavoitteleemerkkitavara-mainontaa jaaktiivisiakaupunkilaisia
Alma Mediaan kuuluva Kauppalehti perustaa pääkaupunkiseudulle lauantaisin varhaisjakelussa ilmestyvän viikkosanomalehden. Aktiivisille kaupunkilaisille suunnattu lehti tavoittelee kolmessa vuodessa 50 000 kappaleen levikkiä ja positiivista tulosta.
– Tutkimme asiaa pitkään ja totesimme, että lauantaissa on markkinarako. Idea syntyi puolitoista vuotta sitten, sanoo Alma Median Big-taloustietoyksikön toimitusjohtaja Juha Blomster.
Uusi lehti tavoittelee kuluttajille suunnattua merkkitavaramainontaa, jota on Bigissä tähän asti haalinut Kauppalehti Optio. Sen ilmoitusmyynti sujuu hyvin, mutta Saldo-sijoittajaliite kuolee kesäkuussa.
– Opimme Saldosta paljon kuluttajamarkkinoista. Suhdanne vain ei ollut Saldolle otollinen, arvioi Blomster liitteen vajaan neljän vuoden taivalta.
Topakka toimitusja tabloid-koko
Kauppalehden päätoimittajan Hannu Leinosen mukaan Kauppalehti-perheen uusi jäsen on talous- ja kulttuurimyönteinen sanomalehti, johon Saldon käsittelemät aiheet sopivat hyvin.
Kauppalehti näkyy lehden nimessä, mutta yhteistyötä uusi lehti tekee myös Alma Median muiden liiketoimintaryhmien kanssa.
– Ostamme mahdollisesti sisältöä esimerkiksi Aamulehdestä, mutta ei lehteä sen varaan rakenneta. Sille tulee kohtalaisen topakka toimitus, mikä edellyttää rekrytointeja, Leinonen sanoo.
Tampereella painettavaa tabloidia jaetaan aluksi kaikille Kauppalehden tilaajille, mutta jatkossa siitä on tarkoitus tehdä erikseen tilattava. Pääkaupunkiseudun ulkopuolella lehden saa vasta maanantaina.
Myös Kauppalehteä on voinut puolisen vuotta tilata varhaisjakeluna kotiin. Leinosen mukaan palvelu on kiinnostanut vain muutamaa tuhatta tilaajaa. Kauppalehden levikki on vajaat 81 000 kappaletta, aamujakelussa olevan Taloussanomien lauantailevikki noin 65 000.
Uuden lehden perustaminen heikentää Bigin liikevoittoa tänä ja ensi vuonna, mutta ei vaikuta Alma Median kannattavuuteen.
∇ Mainos ∇
