JCDecaux ja Bob Helsinkinappasivat Huippusuoran

Mainostoimisto Bob Helsingin ulkomainosyhtiö JCDecaux Finlandille tekemä Tipito Chili Beans -kampanja on Huippusuora-kilpailun raadin mielestä vuoden parasta suoramainontaa. Jon Granströmin, Jaakko Veijolan, Timo Iivarin, Jukka Kurttilan ja Minna Pärssisen tekemä kampanja on tuomariston mielestä älyllisesti täysin ylivoimainen.

JCDecaux’n kampanja alkoi ulkomainoksilla, joissa lanseerattiin keksitty papubrändi. Mainostaulut ohjasivat kiinnostuneen internetiin, jossa kysymyksillä tutkittiin tuotteen brändiä. Sen jälkeen JCDecaux lähestyi mediatilan ostajia suoramainonnalla, jossa se kertoi papukampanjan hyvistä tuloksista. Kampanjan jälkeen ulkomainonnan myynti kasvoi.

Suomen suoramarkkinointiliitto järjesti Huippusuora-kilpailun tänä vuonna 20. kerran, ja kisaan osallistui ennätykselliset yli 60 työtä. Mukana oli ensimmäistä kertaa myös lääketeollisuuden, automarkkinoinnin ja rakentamisen markkinointia.

– Tämä kertoo interaktiivisen asiakassuhdemarkkinoinnin merkityksestä asiakkuuden hoidossa, myynnin tukemisessa ja brändin rakentamisessa. Nyt haetaan laadukasta suoraa kontaktia ja vuorovaikutusta asiakkuusohjelmilla, joissa keskeistä on toimien kustannustehokas kohdentaminen ja tulosten mitattavuus, arvioi tuomariston puheenjohtaja, Grey Directin toimitusjohtaja Annika Vilkki.

Tärkeimpiä arviointikriteerejä olivat tulokset, kampanjastrategia, toteutuksen onnistuminen ja kampanjan luovat ratkaisut. Palkinnot jaettiin eilen DM Summitissa.

Eniten mitaleja keräsi Tequila, jonka tilille tipahti yhden kullan lisäksi kaksi hopeaa ja yksi pronssi. Yksi niistä tuli yhdessä emoyhtiö PHS:n kanssa. Lisäksi toimisto sai kaksi kunniamainintaa.

Mainostoimisto Taivas nappasi kullan lisäksi kaksi hopeaa. Asiakkaille lähetettävät uniikkikirjat toivat Dynamolle kultaa sekä asiakkaana että toimistona.

Mainostajista kilpailussa loistivat Tapiola ja Maan Auto. Tapiolan kaksi kampanjaa voittivat sarjansa, ja lisäksi yhtiö sai Suomen Postin erityispalkinnon. Maan Auto taas juhli Peugeot-mainoksillaan: tuloksena kaksi pronssia ja TietoEnatorin sekä Sisäsuomen ja Atkoksen erikoispalkinnot.