Kesko hakee lisämarkkinoita yhteistyöllä Fortumin kanssa

Kauppajätti Kesko hakee entistä suurempaa markkinaosuutta ruokakaupasta perustamalla yhteisyrityksen Neste Markkinoinnin kanssa.

Yhtiöt kertoivat eilen, että Keskon tytäryhtiö Ruokakesko ja Fortumin tytäryhtiö Neste Markkinointi perustavat yhteisyrityksen, jonka ne omistavat puoliksi. Tarkoitus on rakentaa Suomeen valtakunnallinen polttonesteiden ja päivittäistavaroiden myymäläketju. Uuden yhtiön rungon muodostavat nykyiset K-pikkolo- ja Neste Quick Shop -ketjut.

Hanketta esitellyt Ruokakeskon toimitusjohtaja Kalervo Haapaniemi kiteytti asian sanomalla, että ruokakaupan markkinaosuutta on hankala kasvattaa, jos ei ole mukana koko sektorilla.

Keskossa on seurattu tarkasti ihmisten ostoskäyttäytymistä, ja yhtiö huomasi tarvitsevansa tällaisen myymälätyypin. Varsinaisten ruokakauppojen asiakkaat käyvät yleisesti täydentämässä ostojaan huoltoasemien yhteydessä olevissa kaupoissa.

Fortumille isompi ketju tarkoittaa kustannustehokuutta.

– Tavoitteena on kasvattaa markkinaosuutta. Tämä oli markkinajohtajien vastaus kilpailijoiden konseptille, kuvasi hanketta Fortumin öljytoimialan johtaja Veli-Matti Ropponen.

Tavoitteena tuplatamyymälöiden määrä

Keskon K-pikkolo-ketjuun kuuluu nykyisin 29 kaupunkilähikauppaa. Neste Quick Shop -ketjuun taas kuuluu 72 liikennemyymälää. Aikomuksena on kaksinkertaistaa myymälöiden määrä noin viidessä vuodessa, sillä tavoitteena on noin 200 myymälää.

Jatkossa kaikki ketjun ruokakaupat toimivat K-pikkolo-tunnuksen alla. Suunnitelmissa on, että puolet myymälöistä olisi liikennemyymälöitä ja puolet kaupunkilähikauppoja.

Liikenneasemilla säilyy Neste-tunnus, ja Neste Markkinointi vastaa polttoainekaupasta. Yhteisyritys vastaa kauppakonseptin lisäksi suurimpien liikenneasemien ravintola- ja pesupalveluista.

Nykyisten K-pikkolo- ja Neste Quick Shop -kauppiaiden ketjusopimukset säilyvät voimassa. Uusissa kauppapaikoissa vähittäiskauppiaana on yhteisyritys.

Juha Uponenyhtiön johtoon

Uuden yhtiön toiminnan pitäisi alkaa tänä kesänä, mutta hanke tarvitsee kilpailuviranomaisten luvan. Molemmat omistajat investoivat uuteen yhtiöön noin 20 miljoonaa euroa seuraavien viiden vuoden aikana. Investoinnit käytetään kauppapaikkoihin.

Kalervo Haapaniemen mukaan tavoitteena on, että uuden yhtiön myynti vuonna 2005 on 250 miljoonaa euroa. Luku ei sisällä polttoainekauppaa. Yhteisyrityksen toimitusjohtajana toimii Juha Uponen, joka on aiemmin toiminut Neste Markkinoinnin johtajana.