DNA:n ensimmäinen toimintavuosioli raskaasti tappiollinen

Matkapuhelinoperaattori DNA Finland teki ensimmäisen varsinaisen toimintavuotensa eli vuoden 2001 aikana tappiota 69,9 miljoonaa euroa, mikä oli yli kolme kertaa liikevaihdon verran.

Liikevaihtoa DNA:lle kertyi 21,6 miljoonaa euroa. Yhtiön mukaan liikevaihto jäi odotettua alhaisemmaksi, koska liittymämyynti vauhdittui vasta loppuvuonna. Silti DNA ylitti sille asetetun 170 000 liittymän tavoitteen 30 000 liittymällä.

DNA:n hallituksen puheenjohtajan Pauli Korpi-Tassin mukaan tappio oli suunniteltu ja yhtiö tuottaa tappiota vielä tänä ja ensi vuonnakin. Voitolliseksi DNA kääntyy Korpi-Tassin mukaan vasta vuonna 2004.

Alkanut vuosi on käynnistynyt suotuisasti. DNA sai toukokuun loppuun mennessä 68 000 uutta liittymäasiakasta ja nousi samalla Suomen kolmanneksi suurimmaksi matkaviestinoperaattoriksi. DNA:n tavoitteena on 360 000 liittymää vuoden päättyessä.

Kuluvan vuoden liikevaihtotavoitteeksi DNA on asettanut 110 miljoonaa euroa. Tappiota yhtiö arvioi tekevänsä noin 30 miljoonaa euroa. Yhtiön mukaan nykyisellä kehityksellä kumpikin luku voi ylittyä hieman arvioidusta.

Myymäläketjustarttaa syksyllä

Myyntiä vauhdittamaan DNA ja paikalliset puhelinyhtiöt perustavat oman valtakunnallisen myyntiketjun. Syksyllä aloittavan ketjun nimeksi tulee dna+, ja se koostuu noin 50 myymälästä eri puolilla Suomea.

Noin 30 myymälää on puhelinyhtiöiden nykyisiä myymälöitä ja loput joko perustetaan tai ostetaan. Osa puhelinyhtiöiden myymälöistä jää ketjun ulkopuolelle: mukaan pääsevät vain parhailla paikoilla sijaitsevat putiikit.

Yhtenäinen markkinointi edellyttää Korpi-Tassin mukaan ketjun perustamista. Taustalla on myös se, että matkapuhelimien valmistajien näkökulmasta nykyiset paikalliset puhelinyhtiöt ovat liian hajanaisia. DNA tavoittelee ketjulla parempia sopimuksia valmistajien kanssa.

Ketjun takana on Suomen 3P -yhtiö. Sen omistajakunta on sama kuin DNA:n, mutta osuudet paikallisten puhelinyhtiöiden kesken on jaettu eri periaatteella.